類型

時(shí)長

核心要求

質(zhì)量要求

格式要求

TVC廣告

15s

①突出產(chǎn)品特性，符合《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》；②具備創(chuàng)意獨(dú)特性與創(chuàng)新性，與品牌形象和宣傳目標(biāo)緊密結(jié)合；③能觸發(fā)觀眾積極情感體驗(yàn)，建立情感聯(lián)系，引發(fā)情緒共鳴；④具有趣味性，吸引觀眾注意力；⑤有效傳達(dá)核心信息，簡潔明了。

①結(jié)合水仙伢寶的形象進(jìn)行創(chuàng)作；②畫面質(zhì)量：***、穩(wěn)定、色彩協(xié)調(diào)的畫面；③光線與構(gòu)圖：***，構(gòu)圖要美觀、平衡，遵循一定的攝影原則；④剪輯流暢：***，節(jié)奏把握恰當(dāng)，流暢而富有張力；⑤音效配合：***、背景音樂、環(huán)境音效和人物對白等，音效要清晰、逼真，與畫面內(nèi)容相匹配，增強(qiáng)情感共鳴；⑥表演真實(shí)：***，能夠傳達(dá)角色的情感和性格。

①提供 MP4、AVI、MOV 等，以便在不同設(shè)備上播放；②分辨率：***×1080及以上；③幀率：***、25fps或 30fps；④TVC：***（9:***）；⑤科普片：***。

科

普

篇

120s

①突出產(chǎn)品特性，有效傳達(dá)產(chǎn)品信息；②具備創(chuàng)意獨(dú)特性與創(chuàng)新性，與品牌形象和宣傳目標(biāo)緊密結(jié)合；③能觸發(fā)觀眾積極情感體驗(yàn)，建立情感聯(lián)系，引發(fā)情緒共鳴；④具有趣味性，吸引觀眾注意力；⑤涵蓋病理機(jī)制、產(chǎn)品成分解析、使用指南及醫(yī)生背書等，附醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)依據(jù)。

項(xiàng)目完成時(shí)間

2025 年9月 5日前

報(bào)價(jià)規(guī)定

**5萬元 ，按此預(yù)算價(jià)作為控制價(jià)。報(bào)價(jià)超過控制價(jià)15 萬元，按廢標(biāo)處理。

報(bào)價(jià)要求

報(bào)價(jià)為含稅價(jià)，要求開具增值稅專用發(fā)票

評標(biāo)辦法

綜合評標(biāo)

報(bào)價(jià)形式

一次性報(bào)價(jià)方式

投標(biāo)有效期

從提交投標(biāo)（響應(yīng)）文件的截止之日起15日歷天

下列情況的將被視為無效投標(biāo)：***、投標(biāo)文件逾期送達(dá)的或者未送達(dá)指定地點(diǎn)的；2、未按照投標(biāo)文件規(guī)定要求密封、簽署、蓋章的；3、提供虛假文件的；4、材料不齊全；5、投標(biāo)資質(zhì)不達(dá)標(biāo)的。

項(xiàng)目

分值權(quán)重

評分標(biāo)準(zhǔn)

預(yù)算報(bào)價(jià)

30

F=30-(A-AD)÷(AG-AD)×10

其中:***；

A 為投標(biāo)評審價(jià)（總價(jià)格）；

AG為最高投標(biāo)評審價(jià)；

AD為最低投標(biāo)評審價(jià)。

（注：***，則按照不含稅價(jià)進(jìn)行計(jì)算。 ）

設(shè)計(jì)方案

50

由評標(biāo)小組的成員對TVC廣告設(shè)計(jì)方案及科普篇設(shè)計(jì)方案的拍攝腳本創(chuàng)意、文案新穎、情節(jié)設(shè)置、動(dòng)畫專業(yè)性、與產(chǎn)品和品牌的融合度等進(jìn)行比較，并對腳本的完成情況進(jìn)行評分（最高不超過50分，最低不低于30分）。

實(shí)力資質(zhì)

10

由評標(biāo)小組的成員根據(jù)投標(biāo)單位過往取得的成績進(jìn)行綜合評分。投標(biāo)**0萬元 人民幣以上，得3分；近3年完成過央企或省屬國企、 ******強(qiáng)公司 、上市公司的相關(guān)廣告作品，每提供一個(gè)合同復(fù)印件得1分，最高5分；獲得省級以上獲獎(jiǎng)作品（提供證明材料復(fù)印件）每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)得1分，最高2分。

醫(yī)藥行業(yè)案例

5

由評標(biāo)小組的成員根據(jù)投標(biāo)單位提供的、經(jīng)藥品廣告審查批準(zhǔn)的醫(yī)藥制造企業(yè)廣告成片案例進(jìn)行評分（提供合同及廣告批準(zhǔn)文號畫面截圖），每符合要求的案例得1分，最高5分。

售后服務(wù)

5

由評標(biāo)小組的成員根據(jù)投標(biāo)單位是否承諾提供售后服務(wù)進(jìn)行評分。包括但不限于版本定制服務(wù)（按需調(diào)整分辨率、幀率、編碼格式等）、內(nèi)容模塊化輸出（支持片段獨(dú)立提?。┘熬o急修改響應(yīng)（接收需求后 48 小時(shí)內(nèi)完成畫面/文案合規(guī)性修改）。